ในอดีตมีทั้งนักวิจัยและคนที่ศึกษาเกี่ยวกับพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของคนยุคใหม่เอาไว้ ซึ่งก่อนหน้านี้มีการคาดการณ์กันว่าเด็กรุ่นใหม่จะเริ่มหันมาสนใจคลิปวิดีโอใน Youtube ที่เป็นแบบ Short หรือคลิปสั้น ๆ มากขึ้น และจะให้ความสนใจคลิปวิดีโอยาว ๆ น้อยลง
แต่การคาดการณ์ดังกล่าวอาจไม่ได้เป็นความจริงซะแล้ว เพราะกระแส Trending ในตอนนี้สวนทางแบบเห็นได้ชัดเจน เนื่องจากเหล่า Influencer และ Youtuber ที่มีชื่อเสียงบนโลกอินเตอร์เน็ตตอนนี้ ได้ปล่อยวิดีโอความยาวมากกว่า 40 นาทีกันเป็นส่วนใหญ่ และในหลายคนทำวิดีโอออกมานานเป็นหลัก 2 – 3 ชั่วโมงเลยทีเดียว
โดยหนึ่งในตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนคือ @Flukkaron หรือรู้จักกันในนาม ‘ฟลุ๊ค กะล่อน’ มีการปล่อยคอนเทนต์ Vlog Week ซึ่งเป็นคอนเทนต์วิดีโอที่อัพเดทการใช้ชีวิตตลอดระยะเวลา 1 สัปดาห์ ทั้งนี้ความยาวของวิดีโอจะกินเวลานานเท่ากับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ 1 เรื่อง และล่าสุดก็ปล่อยคลิป ‘VLOG WEEK #10’ ที่มีความยาวกว่า 5 ชั่วโมง และได้รับความนิยมสูงมาก เพราะวิดีโอขึ้นเป็นอันดับ 8 ที่มาแรงใน Youtube พร้อมกับยอดคนดูกว่า 6.5 แสนวิวภายในระยะเวลาเพียงแค่ 2 วัน
ซึ่งกระแสดังกล่าวทำให้เห็นได้ชัดเจนว่า GEN Z หรือวัยรุ่นยุคใหม่มีพฤติกรรมในการเสพสื่อที่เปลี่ยนไป ดังนั้นในบทความนี้ผมจะมาไขความลับครับว่า ‘เหตุผลอะไรที่ทำให้ Vlog Week คลิปยาวหลักชั่วโมง ถึงเป็นกระแสติดเทรนด์’
แฟนด้อม (Fanculture) มีบทบาทสำคัญที่ทำให้เกิดกระแส
ในยุคนี้แฟนคลับหรือคนดูเริ่มสนใจในข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นกว่าเดิม ซึ่งในประเทศไทยของเราก็จะเห็นได้ครับว่าคอนเทนต์วิเคราะห์กีฬา, พอสแคสต์แนวให้ความรู้, การตีความฉากในภาพยนตร์ หรือคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ของ Youber เริ่มมียอดคนดูมากขึ้น โดยทาง Google ได้มีการเก็บสถิติและพบว่าคนดูในช่วงอายุ Gen Z เริ่มหันไปให้ความสนใจในวิดีโอยาวเพิ่มมากขึ้นถึง 59% หลังจากดูวิดิโอแบบ Short-Form หรือวิดีโอสั้นจบแล้ว
ดังนั้นจึงสรุปได้ว่าการที่คอนเทนต์จะเป็นกระแสในโลกโซเชียลได้จะต้องมีการวิเคราะห์และให้ข้อมูลในเชิงลึกกับคนดูมากยิ่งขึ้น เพื่อเป็นการดึงดูดคนให้เข้ามารับชมวิดีโอ เนื่องจากผู้เสพสื่อในปัจจุบันมีความเป็น Professional หรือเรียกง่าย ๆ ว่ามีความรู้รอบตัวมากกว่าในอดีต ถ้าหาก Video Content เป็นอะไรที่หาข้อมูลได้ทั่วไปตามอินเตอร์เน็ต กลุ่มคนดูก็จะเริ่มหายไปและไม่ให้ความสนใจในคอนเทนต์นั้น
ในขณะเดียวกันเมื่อยูทูปเบอร์คนไหนสามารถตีตลาดหรือดึงดูดคนให้สนใจจนเกิด ‘แฟนด้อม’ หรือ ‘แฟนคลับ’ ขึ้นมาได้ คอนเทนต์ภายในช่องก็จะได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง เพราะแฟนด้อมถือเป็นหนึ่งบทบาทสำคัญคือการสร้างกระแสให้กับยูทูปเบอร์ ไม่ว่าจะเป็นการตัด Highlight สั้น ๆ ไปลงใน Tiktok, Facebook หรือ X (Twitter) หลังจากผู้ชมคนอื่นเห็นก็จะเริ่มหาคลิปยาวต้นทางเพื่อเสพสื่อดังกล่าว
การแชร์เรื่องราวในชีวิตและความรู้สึกของ Youtuber กับคนดู ทำให้คอนเทนต์น่าติดตามมากขึ้น
ถ้าหากลองสังเกตกันจะเห็นว่าช่องยูทูป @Flukkaron ที่ผลิตคอนเทนต์ Vlogweek ขึ้นมา จะมีการแชร์เรื่องราวในชีวิตและความรู้สึกของตัวเองให้แฟนคลับได้สัมผัสกันแบบเรียล ๆ ผ่านวิดีโอ ซึ่งการบอกเล่าชีวิตของตัวเองให้คนทั่วไปได้ดูผ่าน Vlog จะเป็นเหมือนกับการสร้างความสัมพันธ์ของยูทูปเบอร์และคนดูไปในตัว ช่วยให้คนดูรู้สึกเหมือนกับเป็นส่วนหนึ่งในชีวิต ได้สัมผัสทั้งความคิด ความรู้สึก และไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต
จากคนดูทั่วไปจะเริ่มกลายเป็นแฟนคลับ หรือศัพท์ทางการตลาดเรียกว่า Fan Loyalty ซึ่งจะติดตามคอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง เพื่ออัพเดทชีวิตของไอดอลและรับความอบอุ่นจากคนที่ตัวเองชอบผ่านคลิปวิดีโอ
การสร้างอาณาจักรไอดอล หรือการรวมตัวกันของไอดอลมีผลต่อการติดตามของแฟนคลับ
หากในภาพยนตร์มีจักรวาลของ ‘Marvel’ หรือ ‘Conjuring’ ในอุตสาหกรรม Youtuber เองก็คงมีจักรวาล ‘หิ้วหวี’ ที่กำลังดังเปรี้ยงอยู่ในขณะนี้ ‘หิ้วหวี’ ถือว่าเป็นการรวมตัวกันของเพื่อน ๆ เน็ตไอดอล ซึ่งจะมีทั้ง Alie Blackcobra, เฉลิมศรี, Juepak, Nisamanee.Nutt และ Chrrissa Chotijirasathit เป็นเมนหลักของการทำคอนเทนต์ แต่ความน่าสนใจอยู่ตรงที่เพื่อน ๆ เน็ตไอดอลหรือคนใกล้ชิดของสมาชิกในกลุ่มนี้เองก็เริ่มมีชื่อเสียงด้วยเช่นกัน
อย่างเช่น ‘ฟลุ๊ค กะล่อน’ ที่แม้ว่าจะดังและมีคนรู้จักมาแล้วก่อนหน้านี้ แต่ก็ปฎิเสธไม่ได้ว่าหลังจากเริ่มย้ายบ้านมาอยู่ใกล้กับเน็ตไอดอลท่านอื่น และมีการทำคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงกับกลุ่ม ‘หิ้วหวี’ ช่องยูทูปของฟลุ๊คก็มี Engagement เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเจน โดยเฉพาะ Vlogweek ที่ยอดคนดูขึ้นหลัก 1 ล้านวิวแทบทุกคลิป
นอกจากนี้ยังมีตัวละครใหม่ในจักรวาลหิ้วหวี ที่มาแรงนั่นคือ ‘แม่ต้อ’ หรือคุณแม่ของตูน Alie Blackcobra ที่หลังจากปรากฎตัวในคลิป Vlog Week บ่อยครั้งก็ทำให้แฟนคลับแห่กันเข้าไปสนใจและทำความรู้จักมากขึ้น ส่งผลให้ตอนนี้ Tiktok ช่อง ‘wimonlit’ ของแม่ต้อ มีคนกดถูกใจคลิปกว่า 397.2 K เลยทีเดียว
กระแสยังไม่ได้หยุดแค่เพียงเท่านั้น เพราะทางช่อง ‘Chrrissa Chotijirasathit’ ของ ‘เอิ้ก ชาลิสา’ ก็ได้ดึงแม่ต้อเข้าไปทำคอนเทนต์ จนคลิปดังกล่าวขึ้นไปอยู่ใน 100 อันดับมาแรงใน Youtube และมียอดคนดู 3 แสนกว่าวิวในระยะเวลาเพียงแค่ 2 วัน
ดังนั้นจะเห็นได้ว่าการสร้างคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงกับเน็ตไอดอลด้วยกันสามารถช่วยเพิ่มความน่าสนใจ และสร้าง Fan Royalty ให้กับคอนเทนต์อีกด้วย นอกจากจะมีแฟนคลับของตัวเองเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ยังมีแฟนคลับจากไอดอลท่านอื่น ๆ เข้ามาเพิ่ม Engagement จนเพิ่มโอกาสในการเป็นคอนเทนต์ไวรัลมากขึ้น เปรียบเสมือนกับการเกื้อกูลระหว่างกันในวงการวิดีโอคอนเทนต์
ถ้าพูดให้เห็นภาพก็คงเหมือนกับแฟนคลับของภาพยนตร์ ‘Conjuring’ ที่เมื่อมีหนังใหม่ในเครือเดียวอย่าง ‘The Nun’ หรือ ‘Annabelle’ ก็จะต้องตามไปดูด้วย เพื่ออัพเดทเทรนด์ภาพยนตร์ที่ตัวเองชอบนั่นเองครับ